SEOかSNSか？業種別対策の判断材料に「インターネット利用時の検索行動」に関する調査結果 2023年7月（ナイル調べ）

デジタルマーケティング支援サービスを展開するナイル株式会社が、全国の男女4403名を対象に行なったインターネット利用時の検索行動に関するアンケート調査を公開しています。

出典元：「ナイルのマーケティング相談室調べ」

調査概要

趣味・仕事・勉強の情報収集には、SNSより検索エンジンを使う人が多いです。

一方、Webマーケティングに強いネタとされてきた「病気・マナー・お悩み解決」コンテンツについては検索エンジンを使う人が減っているというデータが出ています。

なお、グルメは8位、ショッピングは11位、ファッション・ヘアサロンは14位です。

男性向け商品・サービスのSNSにはYouTube、女性向け商品・サービスのSNSには Instagramがベストです。

飲食店は、検索される需要があるので、ポータルサイト（ぐるなび・食べログなど）だけでなく自社のホームページを持つことで他店との差別化ができます。

物販は、SNSで露出し自社ホームページもしくはモールで決済、の流れが良さそうです。

検索される需要もあるので、自社ホームページやモールの販売ページのSEOも必要です。

ファッション・ヘアサロンについては、まずInstagramで露出を増やします。

プロフィールのリンク先に自社ホームページもしくは予約サイトを設定し受け皿とします。

広告を出稿するなら Instagram広告が良いでしょう。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点から、医療従事者・専門家以外によるYMYLコンテンツ（健康・資産など人生に大きく関わるコンテンツ）は検索でヒットさせることが難しくなっています。男性向けならYouTube、女性向けなら Instagramの活用が必要でしょう。

なお、業種に関わらず実店舗についてはGoogle Business Profile の対策が必要です。